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华诚IP | 非法翻新贴牌的法律风险:商标侵权责任分析
Mon Jul 07 17:20:00 CST 2025 发布人:华诚小编

将二手产品翻新后贴上未经授权印制的商标属于假冒侵权产品,这种行为构成了商标侵权,甚至可能涉及假冒注册商标罪。

原因分析如下:


一、核心法律问题:商标权的本质


商标的核心功能是识别商品或服务来源,确保消费者能通过商标区分不同经营者的商品或服务。

根据《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)的规定,注册商标专用权属于商标权人,主要包括以下两个方面:


1.独占使用权:在核定的商品或服务范围内,商标权人拥有排他使用该注册商标的权利;


2.排他禁止权:禁止他人未经许可在相同或类似商品上使用相同或近似商标(防止消费者产生混淆)。



二、翻新后贴牌为何构成侵权?


(一)未经授权使用商标  


在翻新过程中,如果翻新者未经商标权人许可自行印制并粘贴他人商标,则直接构成商标侵权(《商标法》第57条第1项)。
例外情况:根据“商标权用尽原则”,若产品翻新后保留原商标且明确标注"二手”或“翻新",且未导致消费者对商品来源产生混淆,通常不构成侵权,但更换为新商标仍然构成侵权(《商标法》第57条第5项)。


(二)导致消费者混淆  


非法贴牌行为极易使消费者误认为产品系商标权人生产、授权或官方翻新,从而对商品来源产生混淆。

商标法禁止任何可能导致消费者混淆、误认的行为(《商标法》第57条)。此外,《反不正当竞争法》第6条也规定,不得擅自使用他人具有一定影响的标识,误导公众。


(三)破坏商标的质量保证功能  

商标隐含对产品品质的一致性承诺。翻新产品的质量(如零件来源、工艺标准)未经商标权人控制,若产品质量出现问题,会损害商标权人享有的商誉。


三、翻新行为的合法性边界例如:  

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●合法:回收旧iPhone,清理后保留背面“Apple”标志,包装上明确注明"第三方翻新"。  


●非法:回收旧手机,更换外壳后贴上伪造的“Apple”商标,包装仿冒苹果官方设计。


四、法律后果


(一)民事赔偿 

商标权人可要求侵权人停止侵权、消除影响,并依据《商标法》第63条要求侵权人赔偿损失。赔偿额可依据权利人实际损失、侵权人违法所得或法定赔偿额进行确定。


(二)行政处罚 

市场监管部门有权对侵权行为依法查处,包括没收侵权产品、处以罚款、责令停止销售等行政处罚(《商标法》第60条)。


(三)刑事责任

情节严重者可能构成假冒注册商标罪(《刑法》第213条),最高可判10年有期徒刑,并处罚金。

五、国际通行的"商标权用尽原则"及其限制


原则:经商标权人同意将带有商标的产品首次投放市场后,任何人使用或销售该产品,商标权人无权禁止。 


限制:若翻新后改变产品本质(如更换核心部件)或重新贴牌,则不适用该原则,则商标权重新激活,使用者需要取得商标权人授权。  


(参考案例:美国 Champion Spark Plug Co. v. Sanders案)


六、结论


翻新二手产品的行为本身并不构成侵权,但未经授权擅自更换、加贴商标,本质上是以不正当手段利用他人品牌的商誉牟利,构成商标权侵权。
合法翻新必须遵守以下两点:  


1.不得擅自使用未经授权的注册商标;


2.不得导致消费者对商品来源产生混淆。


建议从业者通过正规渠道获取翻新授权(如成为品牌官方翻新合作伙伴)。如自行翻新,建议保留原商标,明确标注“二手”或“翻新”并说明翻新内容和零件来源,同时避免仿制官方包装、宣传材料等行为。

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